登上1921年那葉從嘉興南湖揚帆起航的紅船，能看到哪些風景，又將擁有何種體驗？
當時政新聞遇上融媒體表達，呈現方式不僅可以大氣磅礴，而且能夠精致有趣。今年是中國共產黨百年誕辰，新華社一張特別的“船票”，帶網民泛舟歷史長河，透過小小的手機屏幕回顧建黨百年歷史和民族記憶。這張“船票”帶來的不只是新鮮的體驗，更承載著滿滿的感動。
這張“船票”，設計得別出心裁
國社出品、重磅主題，“大策劃+正經事”如何破除“次元壁”，讓產品更“出圈”？
縱觀長路漫漫，在建黨百年的宏大時政報道主題下，想要用短短幾分鐘串聯歷史，找到合適的意象十分關鍵。“船票”作為貫穿H5整體的意象，不僅是聯結時空的載體，也成了用戶和媒體對話的紐帶。
1921年7月，中共一大在上海秘密舉行。此后，一大代表從上海乘火車轉移到嘉興，在南湖的一艘船上完成了大會議程，宣告了中國共產黨的誕生。這艘“紅船”是百年奮斗歷程的起點，是啟蒙之船、理想之船、奮斗之船、革命之船、復興之船，用在這一融媒體產品中恰到好處又頗具匠心。
回眸歷史，合適的“介質”為融媒體報道打開了一扇時空之門。
紅軍長征、新中國成立、登頂珠峰、打通“天路”、舉辦奧運、世博開幕、抗擊疫情……走進門內，一幕幕令人難忘的瞬間在豐富的畫面語言中次第展開，充實的情節內容搭建起了“記憶”的三維空間，使人感覺身臨其境。
在視覺表現上，H5的美術設計極為考究，結合歷史大事件進行構思設計，以現下流行的勾線手繪漫畫為表現手法，配色上從灰色調逐漸過渡到暖色調，畫面流暢、風格整潔大氣，打造出既有厚度、又有新意的體驗氛圍。
“船票”H5一經上線，“發售量”立刻破千萬，各地網友紛紛“上船”打卡，引發“刷屏效應”。創作團隊覺得，這是傳統媒體一次十分成功的“破壁”嘗試，“針的很不戳”！
既能“玩得轉”，又可動人心
隨著技術的迅猛發展，以往被視為“黑科技”的H5、動畫展示等可視化報道形式已經“飛入尋常百姓家”，如果僅靠華麗的技術設計，很難產生真正的“爆款”。要找到突破口，必須建立與用戶的“交感”，這樣才更能引發受眾情感上的共鳴。
“船票”H5開篇從至暗時刻開場，讓用戶從積貧積弱、陷入苦難和屈辱深淵的中國開始回顧；之后場景轉換，中國共產黨的誕生改變了中華民族的前途和命運，一葉紅船帶領人民走出深淵、走向輝煌。
點出主題后不久，產品就將“船票”遞到了用戶面前——用戶回答首個互動問題后，可通過輸入自己的出生年份獲取完整船票，開啟時光之旅。
項目團隊為點擊進入H5的每一位用戶設置了“私人訂制版船票”和“票號”，在用戶瀏覽產品的同時，系統將根據其輸入的獨家船票“密碼”——出生年份，結合時間軸實時顯示出讀者和事件間的關聯。
這個小設計看似簡單，實際上卻貫穿了報道始終，成為了最貼合用戶心理的互動點。在行船過程中，畫面中不時會彈出提示。“此時距你出生還有73年”“45年后你將出生”“這特別的一年，你3歲了”“14歲的你，喜歡體育運動嗎”……一系列的互動不僅讓用戶充滿參與感和儀式感，也加深了個人生活與國家命運緊緊相連的心理體驗。
你曾嘗試過用國家大事記“標注”自己的成長歷程嗎？是否曾想過，祖國也在陪我們一同長大、為我們持續帶來力量，而我們也正見證著一幕幕偉大的歷史篇章？這種特別的回憶方式，不僅“暖心”，也讓創作團隊淚目了一把。
除了這一互動點，H5中還穿插隱藏著不少有趣的交互設計。紅船經過的部分場景可觸發音效和畫面動作，如經典語音、炮火聲、火箭發射的動態等；最后推出數張分享卡片，配上文字和ID信息，也起到了觸發情感的作用。
置身廣闊的羅布泊，你可以為我國第一顆原子彈的核試驗“發令”，見證蘑菇云騰起、震驚世界的一刻；星辰大海之間，你可以點擊“發射”，將中國宇航員穩穩送入太空……有趣的互動設置，不僅讓創意更“好玩”，也拉近了用戶和制作者之間的距離。
達成媒體策劃與用戶感受的“同頻共振”
融媒體時代到來，如何讓人們樂于關注時政新聞，讓不少傳統媒體都感覺“很頭疼”。對于愿意擁抱新媒體的青年人來說，吸引他們的除了優美的文案和精致的畫面之外，還要有新穎的概念和感受上的共鳴。
基于此，“船票”報道一方面融合了文字、平面設計、手繪漫畫、音樂、音效等多樣化的媒體手段，根據歷史大事件設定視覺差、交互動畫并配置背景音等元素，讓用戶擁有全景式體驗；此外，H5也融入了感性和互動元素，這正是好內容“變身”好產品，既能有普及性、又能有內容深度，能夠“接地氣”、聚人氣的“訣竅”所在。
“船票”報道不僅僅是受眾回顧歷史的媒介，更是一堂生動鮮活的“微黨課”。在“行船”過程中，H5加入了答題互動環節，涉及建黨年份、黨的十八大召開時間、中華人民共和國成立于哪一年等問題，每答對一道題就能夠“點亮”一顆星，讓受眾在參與回答的同時學習知識，溫故知新、有所收獲。
為了提升報道的傳播效果，避免媒體“自說自話”，擁有“用戶思維”很關鍵。哪些事件能夠和受眾產生切實聯系，受眾會對何種表達的內容更感興趣？只有找到時政報道與受眾興趣的契合點，讓人們愿意參與進來、主動點擊閱讀，才能做出優秀的融媒體產品。
為達到這一目的，“船票”報道創新話語體系和報道形式，不僅以“船票”為觸發點，用精細而典雅的設計引發用戶的興趣，用豐富的內容情節喚起受眾關于過往崢嶸歲月和國家發展歷程的回憶，受眾將個人情感代入其中，還通過結尾處“分享船票”的亮點環節，提供了傳遞溫暖、分享感悟的社交傳播空間。
有了創新的思維、豐富的內涵和堅實的技術支撐，這樣的策劃想“不火”都難。這張駛過百年歷史長河的“船票”，你領取了沒？（記者劉惟真、馬發展）
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