數理化類科普圖書關注度高
“數據顯示，2024年前三季度，成人科普圖書整體規模較小，僅占總體市場碼洋比重的0.69%，比去年全年下降0.38%?！笔Y艷平說。其中，占比最高的是生物世界類科普圖書，數理化和生命健康類圖書的占比上升明顯。少兒科普圖書規模占總體市場碼洋比重達到6.31%，其中人文社科類科普圖書占比近3成，數理化和地球科學類圖書占比有所上升。
蔣艷平介紹，“小主題”、趣味化、細分化成為成人科普圖書的熱點，如《槍炮、病菌與鋼鐵》《自私的基因》《這就是ChatGPT》等書受到讀者的歡迎。而少兒科普圖書則聚焦博學、多元、寓教于樂的題材，如《秒懂未來科技》《白天黑夜都在玩的經典科學游戲》《跟著詩詞去旅行》等。
值得注意的是，漫畫形式的輕科普表現十分亮眼。2024年前三季度，零售市場的成人科普圖書前4名和少兒科普圖書前5名中，均有漫畫形式或以圖為主的書籍。
“自帶流量”作者受青睞
《人類簡史：從動物到上帝》《那些古怪又讓人憂心的問題》《揭秘翻翻書·揭秘動物》《用什么保護自己：漫畫民法典》……這些科普圖書暢銷的背后，離不開精心的主題策劃?！昂玫目破請D書要聚焦當下讀者關注的熱點話題和流行理念?！笔Y艷平舉例道，當下成人非常熱衷于人工智能、芯片等高科技話題，數理化等基礎學科的快樂學習法對青少年來說十分實用，而老齡化社會下，人們普遍關心如何用科學的方法保健抗衰老，這些都是很好的科普圖書選題。
尋找有粉絲積累的權威作者、網絡大V合作出書，也成為越來越多出版方的選擇?？破詹┲鳌盁o窮小亮”的“海錯圖筆記”系列、B站百大UP主“花小烙”的漫畫科普力作《身體的十萬個為什么》、醫學科普作者“醫路向前”的首部作品《給中國人的救護指南》……依靠過硬的內容和作者的號召力，往往能夠做到“叫好”又“叫座”。
有了好的內容，還要尋找合適的表達形式。蔣艷平表示，在碎片化閱讀、趣味閱讀的時代，漫畫形式的科普圖書最容易獲得讀者的青睞。此外，權威專業人士和媒體推薦、短視頻直播帶貨、加強品牌運營等營銷傳播手段，也能幫助科普圖書迅速打開市場，讓圖書進入讀者的視野。
科普創作和傳播重在定位受眾
“當前，閱讀人群需求分化，不同人群的閱讀偏好出現顯著分層。因此，科普圖書的產品定位策略愈發關鍵?！笔Y艷平認為，一本科普圖書的受眾定位決定了從選題到推廣渠道的整個過程。
對于市場規?；鶖底畲蟮摹皽\層讀者”，適合推出閱讀門檻低、趣味性和話題性強、緊密結合社會熱點的內容，并在公域進行大流量的曝光和引流推廣，引發讀者的興趣和購買欲。
具有一定閱讀基礎和閱讀習慣的“中層讀者”，往往有兼顧質量深度和閱讀趣味性內容的需求，應針對其垂直興趣標簽，推出特定細分領域題材的產品，并通過口碑平臺的評分和品牌新媒體賬號進行宣傳。
而包括學者、專業人士和深度閱讀愛好者在內的“深層讀者”群體，已經有了對興趣領域內產品的穩定需求，同時對內容質量和專業性要求也最為嚴格。創作者和出版方可以針對其推出具有深度的產品，并打造品質權威、體系化的圖書品牌。
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