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近日，微信悄然上線微信小店“送禮物”功能測試。這一類似“微信紅包”的簡單功能，迅速成為市場熱議的焦點。

根據微信發布的公告，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。符合既定條件的商品，無須額外操作即自動啟用此功能，并在商品詳情頁公開展示“支持送禮物”入口。在用戶側，當前該功能還處于小范圍灰度測試階段，仍有不少用戶尚未被覆蓋到。而外界對此的解讀是立足微信體系的電商版圖呼之欲出了。

點評：將“送禮物”功能直接上升至騰訊社交電商的爆發或許為時尚早，“微信紅包”依賴于場景的即時性和普遍性，而“送禮物”則涉及到商品的豐富性、品質和價格優勢、物流配送的效率，以及售后服務的質量等多個環節，要培養出用戶習慣并非易事。