剛剛過去的2020年,在線教育行業(yè)持續(xù)火熱。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Fastdata統(tǒng)計顯示,2020年中國K12在線教育行業(yè)的一級市場的融資額超500億元,超過了在線教育行業(yè)過去十年融資總和。以此計算,作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)倆家企業(yè)今年融資額度在其中占據(jù)了約70%的比例。
2020年12月28日,作業(yè)幫獲E+輪超16億美元融資,而僅在半年前,作業(yè)幫曾獲得一筆E輪7.5億美元融資。幾天前的2020年12月24日,猿輔導(dǎo)再獲3億美元融資;此前兩個月,猿輔導(dǎo)剛剛交割了由騰訊、DST領(lǐng)投的22億美元的融資,成為就當(dāng)時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域單筆最大融資額度;再往前推半年,猿輔導(dǎo)曾官宣過一輪10億美元的融資。
當(dāng)然,國內(nèi)K12在線教育行業(yè)也并非都是好消息。同在剛剛過去的2020年12月底,主打K12一對一輔導(dǎo)的學(xué)霸君被爆出遇到經(jīng)營困難,目前已經(jīng)疏散了絕大部分的員工。根據(jù)天眼查信息顯示,學(xué)霸君最新的一輪融資還停留在2017年的C輪1億美元。這家公司也只是2012年以來成立的在線教育公司中眾多“不太幸運(yùn)”的一個案例。
疫情期間,海量學(xué)生一夜轉(zhuǎn)至線上,這讓原本就在升溫的在線教育投資熱潮徹底引爆。幾乎所有創(chuàng)投圈的人都在認(rèn)為K12教育的賽道上,將會在未來幾年涌現(xiàn)出千億美金市值的公司,資本也競相涌入,呈現(xiàn)向巨頭快速聚攏的趨勢。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示,從2020年1月到5月,我國有超過2萬家在線教育相關(guān)企業(yè)注冊成立,平均每天新增140家。截至2020年10月,在線教育企業(yè)新增8.2萬家,新增占比在整個教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。
在資本看來,教育無疑是一個長期的黃金賽道,疫情之下的在線教育賽道無疑最熱。家長和學(xué)生用戶的教學(xué)剛性需求被迫轉(zhuǎn)到線上;流量涌入,市場在短期內(nèi)急速膨脹,更加吸引資本的關(guān)注。但眾所周知,在線教育這條黃金賽道上,天價融資與巨額虧損齊飛。
天價融資之下,巨頭們高維度的競爭正在持續(xù)拉響。2020年中至三季度的投放大戰(zhàn)不斷抬高了獲客成本,這讓行業(yè)對于投放的態(tài)度正在變得謹(jǐn)慎,競爭的重心將會更加圍繞端內(nèi)流量。
至于這場行業(yè)巨頭間的競爭還會持續(xù)多久?一些業(yè)內(nèi)人士給出了2-3年的判斷。根據(jù)移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺AppGrowing的數(shù)據(jù)顯示,2020年四季度,教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放較三季度更為強(qiáng)勢。2020年10-12月期間,基本上是高途課堂、作業(yè)幫、斑馬AI課、有道精品課、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)六個品牌的競爭。
在幾家頭部搶占規(guī)模的當(dāng)下,流量和獲客無疑對一家在線教育企業(yè)是最重要的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國內(nèi)K12在線教育賽道很長,但隨著行業(yè)頭部化,后續(xù)其他企業(yè)再進(jìn)入困難重重。
2020年以來,已陸續(xù)有趣動旅程、明兮大語文、百弗英語,迪士尼英語、巨石達(dá)陣、巧虎KIDS、澤林教育等多家知名機(jī)構(gòu)陸續(xù)宣布倒閉。持續(xù)的燒錢大戰(zhàn)下,在線教育行業(yè)加速“洗牌”,馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn),強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱,行業(yè)競爭已然進(jìn)入了下半場。
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