中國經營網
本報記者 李玉洋 李正豪 上海報道
近來，一些在線音樂平臺出現了新情況，僅憑音樂做成大生意的夢想還得面對現實。
日前，企查查信息顯示，阿里音樂主體公司北京阿里巴巴音樂科技有限公司近日發生工商變更，更名為北京桐銘科技有限公司，朱順炎卸任法定代表人、執行董事及經理職務。王炎接任董事長一職。
另外，網易云音樂也在10月初曝出新一輪人事和業務調整：網易云音樂副總裁丁博傳出已于9月底離職，游戲運營出身的張棟將出任CEO；旗下對標全民K歌的音街App發布公告稱，因業務發展的調整該App于2022年9月30日關閉。
針對丁博離職、音街關停等問題，《中國經營報》記者聯系網易云音樂，截至發稿未獲回復。有接近網易云音樂人士告訴記者：“丁博確實已離職，沒有聽說張棟要擔任CEO，目前CEO還是丁磊。”
在音樂產業觀察者賢江看來，在線音樂平臺近幾年來的人事變動尤其是管理層變動并不少見，在“創作者經濟”下，在線音樂平臺靠音樂相關業務盈利較為困難，業務調整都可視為“摸著石頭過河”的嘗試。事實上，記者注意到，作為唯一實現盈利的音樂流媒體，騰訊音樂娛樂集團（TME）依靠的是社交娛樂業務。
人事、業務再調整
賢江還記得2013年網易云音樂剛出道時，其以黑膠唱片的UI設計在當時一眾在線音樂App中殺出一條血路。“從推出到上市，網易云音樂這一路走來不容易。”賢江認為，網易云音樂采取的差異化打法是其取得成功的主要原因。
“一開始，網易云音樂就在內容上有了自己特色，集聚了一批粵語歌和格調比較高的歌曲。”賢江說，網易云音樂的社區氛圍更濃，他很喜歡閱讀上面的評論，這和B站有點類似，而那時其他音樂App頂多是音樂播放器。
的確，網易云音樂底下的評論總能讓人驚艷，這些評論就像樹洞，常把人生百態和疾苦囊括其中，于是網易云就成了網友口中的“網抑云”，再加上強大的首頁個性化推薦功能，網易云音樂收獲到不少年輕人的喜愛。
此外，眾多獨立音樂人聚集網易云音樂，也成為其特色之一。2015年，獨立音樂人迎來爆發期，花粥、趙雷等過去名不見經傳的音樂人開始主流化，加上以草莓、摩登天空為代表的音樂節在彼時頗為盛行，這些因素都促使獨立音樂人迎來爆發期，而網易云音樂成為其中受益者，順勢收獲了不少用戶。截至目前，網易云音樂入駐原創音樂人52.9萬，位居行業第一。
“我們將歌單功能推成了所有音樂App的主流功能，目前為止網易云音樂仍是中國在歌單領域最成功的音樂產品。同時，我們把音樂評論變成了大家聽歌時候的閱讀習慣。”丁博曾在《好音樂就是好生活》的主題演講中這樣總結網易云音樂所做的事情。
據悉，丁博在音樂圈小有名望，曾擔任過《音樂風云榜》《快樂女生》等知名音樂活動的評委，于2009年加入網易，歷任網易娛樂中心主編、音樂中心主編、音樂中心副總監以及網易音樂事業部副總經理。
2016年，網易云音樂原高級總監王磊離職后，丁博接力其指揮棒，職位調整為網易云音樂副總裁。“（丁博）有資歷、有才藝，有行業從業經歷才去的網易。”就匠音樂創始人張昭軼表示。
在外界看來，隨著2017年走上融資之路后，網易云音樂不少創始成員先后離開，其中當屬網易知名產品經理王詩沐于2019年離職最為引外界關注。到了2021年初，網易云音樂又發生一次較大人事變動，原CEO朱一聞被降級為高級副總裁，網易公司創始人丁磊轉而上任CEO及董事會主席。
當然，隨著一筆筆融資到賬，各種決策聲音在網易云音樂高層之間出現，也讓網易云音樂業務邊界不斷拓展。
2019年，網易云音樂開始試水社交娛樂業務，先后上線云村、云圈、LOOK直播、音街、心遇等一系列產品。然而目前看來，成效不佳、難以破圈，比如上線僅兩年的音街App 在今年9月30日就關停了，而依賴虛擬物品銷售的LOOK直播、聲波等也正受到更為嚴格的監管。
“這是一個創作者經濟時代，網易云音樂和獨立音樂人合作，發揮自身社區氛圍濃厚的優勢，打造社交系列產品，這些方向沒問題，但盈利方式還需要繼續摸索。”賢江指出。
非獨家時代的版權之爭
10月21日，美國著名創作型歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的全新專輯數字專輯Midnights（售價35元）在QQ音樂、網易云音樂、Spotify、蘋果音樂等多家流媒體平臺上線。
截至目前，Midnights數字專輯在網易云音樂的銷售額已突破914萬元，位居專輯周榜TOP2，在QQ音樂上也售出超26萬張，銷售額超910萬元。此外，《Midnights》還打破了蘋果音樂有史以來最大的流行專輯首日播放紀錄。
如今短視頻當道，只有當Taylor Swift、周杰倫這個量級的流行巨星出新專輯時，音樂流媒體平臺才有機會再重拾大眾注意。版權，是在線音樂平臺的護城河，也是在線音樂行業的必爭之地，不管是在唱片式微、在線音樂崛起年代，還是在短視頻當道之時。
“相比其他平臺，網易云音樂的短板還是在于獲得的版權不太夠。”賢江說。在采買版權方面，TME（騰訊音樂娛樂集團）曾憑借雄厚財力獲得了大量獨家版權，這也使蝦米音樂等小型平臺在版權的競爭中落伍，一定程度上促使后者被淘汰出局。
2021年，在線音樂平臺版權之爭迎來轉機。當年7月下旬，國家市場監督管理總局要求騰訊音樂解除與上游版權方已達成的獨家協議。2021年8月31日，騰訊音樂宣布放棄版權獨家授權，上游版權方可以自行向其他經營者進行授權。隨后，丁磊公開表示：“看到騰訊音樂放棄音樂獨家版權的公告，我們非常期待，這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”
在過去一年的時間里，蝦米音樂關停、騰訊音樂被罰、網易云音樂上市，音樂市場迎來諸多變局，這些事件的背后，繞不開音樂版權的長期爭奪戰。隨著版權開放時代的到來，網易云音樂正進一步加快音樂版權采購的步伐。
據了解，2021年，網易云音樂相繼與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團、風華秋實達成合作；2022年以來，其又與福茂唱片、時代峰峻、SM公司、YG娛樂等達成版權合作。截至2022年6月，網易云音樂曲庫數超1.06億首。
然而，非獨家版權時代的到來，并不意味著購買版權成本會降低，何況有些版權也不是花錢就能買到的。“雖然頭部、中腰部、尾部之間版權購買成本差異很大，但近幾年音樂版權的交易門檻被一再提高，交易整體價格不斷攀升。具體的成本，仍需要和版權方進行談判。”賢江說。
網易云音樂2022年上半年財報顯示，公司營收42.6億元，同比增長33.8%；經調整凈虧損2.2億元，同比收窄59.3%。在內容服務成本（主要包括內容授權費及收入分成費）方面，網易云音樂今年上半年由去年的28億元增加到33億元，同比增長了16.4%，盡管官方解釋的主要原因是，隨著社交娛樂服務收入的增加，使得收入分成增加，進而導致內容服務成本增加，但不可否認的是，內容授權費也在上漲。
然而，擁有版權并不意味著擁有一切。短視頻平臺不斷攫取受眾注意力，音樂流媒體平臺開始式微。當“抖音神曲”們霸占市場，短視頻平臺逐漸形成了可與在線音樂平臺相抗衡的音樂宣發能力，并以此切走音樂廣告等蛋糕。
QuestMobile《2022中國移動互聯網半年大報告》指出，截至2022年6月，短視頻用戶占互聯網行業使用總時長近三成，大部分是抖音、快手觀看直播的用戶。
“公司正面臨來自其他在線音樂平臺及新內容形式（如音頻及短視頻）提供商的激烈競爭，對公司社交娛樂服務的整體用戶規模的短期增長以及變現方面帶來壓力。”TME在回港上市招股書中這樣提到。
與此同時，不甘為QQ音樂、網易云音樂導流的抖音開始與四大唱片商談版權合作事宜，并推出音樂人服務平臺逐步介入音樂的創作、宣發環節，并推出了獨立App汽水音樂，截留那波轉向音樂平臺聽完整抖音熱歌的用戶，形成流量閉環。
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