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寵物智能電器:下一個小家電新藍海?

發布時間:2022-10-30 09:51:39 來源:中國經營網 字號: [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ]

  中國經營網

  本報記者 蔣翰林 深圳報道

  隨著近年來寵物飼養逐漸火熱,自動貓砂盆、自動喂食器、自動飲水機、智能攝像頭等寵物電器層出不窮,涉及品牌也五花八門。數據顯示,2022年1~5月,京東平臺寵物智能飲水機購買量同比增長84%,智能喂食器購買量同比增長115%,智能貓砂盆搜索量同比增長267%。

  寵物智能家電的紅火使其成為資本選擇的新陣地,其中不乏美的、小熊電器、小米等傳統家電企業和互聯網大廠的入局,也捧紅了小佩寵物、Unipal有陪寵物等一眾垂直領域的初創品牌。

  《中國經營報》記者留意到,品牌紛紛將創新點聚焦到寵物清潔和喂食兩個細分賽道上,產品也朝著智能化、數字化方向發展。不過,寵物電器行業仍然處于發展初期,所謂的智能電器有時也達不到真正的“智能”,高價收割、故障頻發等成為行業常見現象,這也是寵物電器市場進一步發展壯大的阻礙。

  家電巨頭與新銳品牌之爭

  趁著今年“雙11”,在深圳工作的秦勤(化名)計劃為家里的貓購置一臺智能貓砂盆。他對比了3款不同品牌,價格均在1500元左右。感應入廁、自動清理、臭氧除臭、半個月免清洗等功能讓秦勤很心動,他表示“打算買熟悉的大品牌,價格高點但更放心”。

  養貓3年來,95后秦勤家里已添置了不少寵物智能電器,包括自動投食器、智能飲水機、對話監控、智能烘干機等,既有美的、松下這樣的家電大牌,也有小佩寵物、Unipal有陪等專做寵物用品的垂直品牌,其中最貴的當屬5000多元的自動烘干機。

  寵物智能家電指的是專門為寵物設計的智能化家電產品,通過科技手段幫助寵物主照料寵物的生活起居。如今寵物電器賽道正變得越來越細分和智能化,寵物生活的方方面面都已開發出相關的精細化、智能化品類。

  過去兩年來,不論是傳統家電還是新銳品牌,紛紛在寵物電器領域進行布局擴張。2020年12月,美的集團在京東商城開設寵物用品旗艦店,推出了貓用飲水機、空氣凈味器等寵物家電產品。去年,美的再次加碼寵物智能小家電市場的布局,推出寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”,并于2021年3月成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司。

  不過,記者發現,目前其在京東商城的旗艦店上,售價1999元的自動貓砂盆和400~500元的智能投食機、飲水機均顯示無貨。

  今年8月,OPPO也涉足到了寵物電器領域,推出了生態產品智能貓砂盆。早在2019年,小米便投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”,涉及智能寵物飲水機和智能喂食器等產品已經陸續上市。

  除了家電和科技巨頭之外,也催生了不少新興的垂直領域寵物電器品牌。10月13日,Unipal有陪寵物透過融資機構平臺春澗資本宣布完成超億元融資。新一輪投資方包括燦明創投、阿米巴資本等。據悉,Unipal有陪寵物的最新一輪融資將主要用于供應鏈升級、產品迭代、市場營銷等方面,并進一步深化養貓場景AIoT智能數字化服務。

  今年還有小佩寵物、鳥語花香、Home Run等多家專注于寵物智能的初創公司拿到了融資。記者在線上平臺發現,在過去半年,小佩寵物和Unipal有陪寵物幾乎都是按月上新智能養寵產品,單品售價主要為200~1500元,以智能貓砂盆的價格最高。

  資深產業經濟觀察家梁振鵬表示,寵物電器的產品線是非常細分的,滿足消費者個性化、細分化、年輕化、潮流化的需求。像小米、美的這樣的大企業也是初入寵物電器這個領域,并沒有形成絕對化的優勢。他認為寵物電器市場在未來很多年之內,市場集中度會比較低,市場份額也比較分散。

  寵物經濟產業規模直逼5000億

  各大品牌涉足寵物智能電器領域的背后,是千億級寵物藍海市場。據艾媒咨詢發布的研究報告,2017~2021年中國寵物經濟產業規模增長近2倍,直逼4000億元大關;預計2022年這一規模將達4936億元,同比增長25.2%,未來3年始終保持2位數的同比增長。另據天貓發布的《寵物品牌人群策略白皮書》,2022年上半年,Z世代人均寵物消費同比上升近26%。

  而在寵物經濟中,寵物電器成為增長迅速的品類之一。2022京東寵物消費趨勢報告顯示,今年1~5月,智能寵物玩具購買量同比增長80%,智能飲水機購買量同比增長84%,智能喂食器購買量同比增長115%,智能貓砂盆搜索量同比增長267%,寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%。

  公開數據顯示,2020年在寵物智能用品領域,小佩寵物、貓貓狗狗科技等多家公司共獲得投融資27100萬元。這一投資趨勢在2021年仍在持續,2021年國內寵物行業共發生42起融資,披露的融資金額超過31億元。其中,寵物食品領域占16起,其次是寵物用品(包括寵物智能)領域13起、寵物連鎖6起、寵物醫療5起。

  與此同時,國內智能寵物電器也在向海外市場擴張。據不完全統計,包括CATLINK、小佩、鳥語花香、小米、玲瓏貓等中國品牌都已出海,并在海外寵物智能用品市場占據了一定份額。速賣通公布的2022年下半年“國貨出海六大趨勢”中,中國的創意寵物用品正在得到海外消費者的追捧。速賣通今年8月公布的數據顯示,智能寵物用品在歐洲市場同比增長了8倍。

  今年7月6日,小家電巨頭新寶股份與佛山市貿促會等在第七屆中國(廣州)國際跨境電商博覽會暨國際跨境電商高峰論壇上,聯合發布了《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》。其中提到,隨著智能化、精細化養寵方式的流行,歐美市場的智能飲水機、喂食器、追蹤器等產品銷售額規模也相應出現較大增幅。而由于寵物家電發展仍處于行業早期階段,線上小家電品牌多而分散,前十大品牌銷售占比僅20%左右,各品牌的產品線也比較單一。

  行業標準亟待出臺

  隨著寵物電器陣營的不斷擴大,正處于發展初期的行業也面臨著諸多問題。由于市場尚不規范,行業缺乏對應的標準與監管,不少品牌存在著產品同質化嚴重、設計不合理、質量參差不齊、技術含量低等問題。

  記者在多個寵物智能電器的線上銷售平臺看到,評論區中不乏對產品質量差和安全性低的反饋。有反映智能喂食器被貓糧卡住的,有智能飲水機漏電的,還有吐槽自動貓砂盆設計有缺陷導致難以清理的。在黑貓投訴【投訴入口】上,也有某知名品牌的智能寵物飲水器存在漏電現象,導致寵物的觸電死亡等熱門投訴。

  寵物智能電器深度用戶秦琴也告訴記者,他在比對各種自動貓砂盆時看到不少反饋,不乏“返修率高”、產品并不智能、交“智商稅”等負面評價。他自己一年前買的烘干機也曾控溫失效,存在安全隱患。

  《2019年中國寵物行業白皮書》的調查數據顯示,用戶對寵物智能產品的消費決策中,安全性、產品的耐用性占比超過70%;有11%的用戶認為寵物智能家電“產品設計不合理”和“產品故障率高”。

  對此,梁振鵬提到,由于行業的技術門檻不高,市場魚龍混雜,距離智能化還有一段距離。不乏一些企業抱著投機取巧的心理進入到寵物電器市場,生產出不合格的產品。

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