亚洲二区三区在线,久久久久高清毛片一级,亚洲综合一区二区三区不卡,中文不卡av

歡迎訪問科技網!

您當前的位置: 首頁 > 熱點關注

美團優選2021年目標2000億GMV 橙心優選估值已達50億美金

來源:36氪 字號: [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ]

  作者 董潔 楊林

  社區團購大戰正進入新階段。

  36氪從多個獨立信源處獨家獲悉,春節之后各社區團購巨頭紛紛確立了2021年的目標:美團優選將年GMV鎖定在2000億,并將沖擊5000-6000萬/天的單量;多多買菜2021年的GMV目標則是1500億;橙心優選為1000億,興盛優選則為800億左右。36氪對此進行求證,美團、拼多多和興盛優選均未予回應。

  這意味著,各家都在今年提出了業績翻倍的高目標。一個可供對比的數據是,2020年興盛優選的GMV為400億,十薈團和同程生活的GMV 都在100億上下。就在前不久的四季度財報會上,美團CEO王興曾披露,在2020年12月下半月,美團優選的單量已經突破了2000萬單/天。

  就目前進展來看,據知情人士向36氪透露,在春節之后,美團優選的單量已經可以穩定在2300萬/天,日峰值達2700萬;相比之下,多多買菜的單量則在2000萬上下,興盛優選接近1500萬單。

  目前多多買菜和美團優選的件單價均在8元左右,橙心優選則在5元上下,由此測算,現在美團優選日均的GMV在1.8億,多多買菜則在1.6億上下(春節前這一數據曾達到1.8億)。另據知情人士透露,橙心優選節后的日均GMV接近1億元,“已經從春節恢復了增長”。近日橙心優選在重點區域再次加大了補貼力度,單量正在逼近多多買菜。

  那么,如何對社區團購業務進行估價?3月29日晚間,物美集團遞交上市招股書,招股書顯示,3月26日,物美與橙心優選簽訂購股協議,以最高1億美元的對價認購后者不超過2%的股權,由此估算橙心優選的估值或將達到50億美元,在業務數據不如美團優選和多多買菜的背景下,后兩者的估值大概率都將超過此,而此前在完成30億美金融資后,興盛優選的估值是80億美金。

  2021年的變化除了GMV目標之外,各家社區團購巨頭在打法上也將更加精細。“多多買菜目前站內的流量占到了60%,今年(多多買菜)的目標是加大BD力度,招募團長,做大微信端的流量,搶占其他家的核心用戶。”

  另據知情人士透露,今年各家的產品品類也會調整,低單價產品會減少,美團優選目標件單價是10元以上,“但短期內大力減少補貼不太現實,主要是靠拓展SKU品類,增加高單價商品來拉升。今年美團優選要將 SKU 從 1000 拓展到 2000 個(?少 1500 個),并優化履約環節,讓UE模型更加好看?!?/p>

  這很大程度上參考了興盛優選。在各家巨頭進入社區團購賽道之前,興盛優選通過降低?鮮占比(目前占?從 33%降低到 25-26%),增加?單價的產品(如?機、電?產品、家具等),已經在部分核心區域實現了盈利。知情人士告訴36氪,目前美團優選、多多買菜和橙心優選的生鮮品類(算上損耗)的毛利普遍為負,其他品類的毛利也普遍低于10%??蛦蝺r和毛利率能否提升,將很大程度上決定幾家巨頭能否順利完成2021年的GMV目標。

  在網格倉建設層面,36氪得到的一份會議紀要顯示,截止今年3月中,多多買菜網格倉數量大致在 400-500 個,興盛 600-700 個,美團則為1300個。不過興盛優選去年在做物流優化時砍掉了 200 個左右的網格倉。

  “目標是把網格倉進?合并,建設成次?級的城市倉(1000-2000 平?),承擔?部分總倉的功能?!庇薪咏d盛優選的知情人士告訴36氪。而在過去半年,據媒體報道,多多買菜也有多個區域網格倉關門,今年多多買菜的核心之一仍是優化履約端成本,據行業人士測算,如果維持目前的件單價,美團優選和多多買菜將履約成本降到0.6元以下就能盈利,但目前兩家距此仍有不少差距。

  此前,一位江浙滬區域的美團優選網格倉加盟商就曾向36氪透露,為了優化網格倉作業流程,美團會要求旗下的網格倉加入攝像頭,實時監控,把每個流程數據化,通過數據運營再做精細化調整;另外美團優選陸續派總部人員前往駐點,緊盯操作流程。

  在依靠盒馬集市試水一段時間后,阿里也于近期成立 MMC 事業群,聚焦社區團購業務,整合了零售通的社區團購業務和盒馬集市,事業群負責人為阿里合伙人戴珊,她也是阿里 B2B 事業群總裁。

  盡管戴珊在公開信中表示,MMC事業群并不同于當下的社區團購模式,它的模式為“近場電商”,但不少人認為,這是阿里整合集團資源發力社區團購的舉措。而且這項業務顯然面臨不少挑戰。一位曾考察前線競爭情況的阿里內部人士對36氪稱,“一方面要面對與十薈團的運營協作問題(十薈團目前已全部接入手淘——淘寶買菜入口),另一方面前期落后太多,尤其是在履約環節需要補很多課?!?/p>

  有行業人士對36氪稱,“淘寶買菜”在同時接入十薈團和盒馬集市的情況下,目前單量仍主要依靠十薈團;但在十薈團的總單量中,淘寶買菜的流量只占到了20%,十薈團官方也向36氪確認了這個占比數字——這說明用戶對在淘寶買菜的心智尚未完全建立。今年4月1日,十薈團宣布完成D輪7.5億美金融資,阿里再次領投,這說明阿里仍然沒有放棄在社區團購上“外投資,內整合”的業務邏輯。

  在拿到30億美金融資后,今年興盛優選也會進?全國布局,目前除“京滬+東三省+內蒙?海?藏海南”,興盛優選已經覆蓋18 個省近200個地級市,美圖優選、多多買菜和橙心優選都覆蓋了300個以上的地級市。

  有資本市場人士對36氪透露,去年美團在社區團購業務上大概投入了100億人民幣,拼多多則投入了60-70億,今年美團的投入力度或將達到200億,拼多多也會繼續加大投入力度——36氪就此求證,美團、拼多多均表示不予置評。盡管在過去的四季度,美團和多多在新業務上的虧損都肉眼可見的擴大,但這場貼身肉搏戰在短期內還無法決出勝負,接下來就是比拼內功的時候了。

【免責聲明】本文轉載自網絡,與科技網無關。科技網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。

主站蜘蛛池模板: 浑源县| 津市市| 元朗区| 喀什市| 东海县| 麟游县| 巴塘县| 通榆县| 嵩明县| 凤翔县| 贡觉县| 连州市| 平遥县| 铜川市| 上饶县| 教育| 巴塘县| 荣成市| 扎兰屯市| 楚雄市| 石河子市| 萝北县| 永康市| 栖霞市| 泰安市| 会昌县| 武平县| 铁力市| 社会| 新疆| 太仆寺旗| 清丰县| 大洼县| 秦安县| 栖霞市| 奈曼旗| 牙克石市| 葫芦岛市| 海安县| 若羌县| 南充市|