出品：新浪科技
編譯／永妍
在Clubhouse這個音頻平臺上，你可以看到許多名人，例如埃隆·馬斯克（Elon Musk）、奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）、坎耶·韋斯特（Kanye West）、黛米·洛瓦托（Demi Lovato）和馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）等等。在這個平臺上，你也可以找到有關各種話題的討論，從比特幣到佛教，再從人際關系到R&B音樂等。
即便如此，這個誕生僅僅1年的應用，其價值就達到了40億美元，這一點還是會令人感到震驚。此前有報道稱，這家總部位于舊金山的企業正在憑借這個估值尋求新一輪的融資。今年1月，風險投資基金安德森·霍洛維茨(Andreessen Horowitz)才購買了該公司的股份，而且對該公司的估值為這個數字的四分之一。之后又有報道稱，Twitter有意以更高的價格收購這個應用，但是Twitter方面拒絕證實這個報道的真實性。
那么問題來了，Clubhouse為何值這么多錢？
研究機構App Annie的數據顯示，截至3月底，Clubhouse的用戶數量大約為1.34億人，僅在過去四周中，該應用就新增了大約五分之一的用戶。簡單來說，它的增長速度非常快，盡管它當前僅接受邀請注冊，而且只支持蘋果的iOS設備，但是他們似乎已經在市場上找到了一個自己可以填補的缺口。
Enders Analysis的約瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示：“它融匯了多種熱門趨勢，例如音頻、直播和社交。它關注于一些我們無法完成的事情，由于疫情大流行的原因，我們現在無法參加演講，或是進行集體談話。”
目前，這個應用還無法盈利，但是這并不重要。正如莎拉·弗里爾(Sarah Frier)在《No Filter》一書中寫的那樣，扎克伯格曾堅持認為，在Facebook于2012年以10億美元的創紀錄價格收購Instagram后，后者在推出廣告之前要慢慢來。
那時馬克伯格表示，這樣做的原因是要讓Instagram先獲得“留住用戶的力量”，這一點更重要。
但是Instagram這所以能夠獲得如此高的價值，是因為Facebook和Twitter都想要收購這家公司。而這一次，情況卻可能并非如此。
埃文斯表示：“放在幾年前，Facebook很可能已經把收購要約發給Clubhouse了。然而現在由于受到了競爭審查，Facebook并沒有在市場上尋找他們可以收購的社交網絡，因此Facebook現在唯一的選擇，就是要與Clubhouse競爭。”
事實的確如此，Facebook剛剛發布了一款基于web的應用，該應用名為Hotline，它可以讓主持人通過語音或者文字與聽眾進行交流。
還有哪些競爭對手？
Twitter已經推出了Spaces，這是Twitter應用中的一個音頻流媒體功能。在剛剛推出的時候，這個功能只向內容創作者開放，但是該公司計劃在本月晚些時候，將其開放給所有用戶。
聊天應用Telegram在去年推出了語音聊天功能，并且在今年3月對該功能進行了改進，讓它變得更加類似Clubhouse的一對多聊天功能。
語音通信領域的一個沉睡的巨人Discord也剛剛發布了Stages，這個功能可以讓一個用戶同時與多人進行對話。
據悉，主要面向企業用戶的Slack和LinkedIn也在開發類似的功能。
上述這些應用中，許多應用的用戶數量都遠高于Clubhouse，而且還支持更多的平臺，除了iOS之外，他們還支持安卓和PC平臺。
Clubhouse還面臨哪些挑戰？
內容審核將成為該平臺的一大問題。
此前Clubhouse已經引發了爭議，有報道稱，曾有極右翼人士利用它來討論女性捏造強奸指控的說法，該平臺上還曾出現種族主義、性別歧視和反猶太主義的內容。這種內容給該平臺惹來了是非，而且在當前的背景下惹上這種是非，更是任何企業都不愿見到的事情。
最近，美國政治人士在指責社交網絡存在偏見并任由有害內容泛濫后，威脅要取消一項名為第230條的法律賦予社交網絡的法律保護。
在英國，擬議中的線上安全法案（Online Safety Bill）可能在不久后，就將賦予監管機構Ofcom新權力，讓他們可以封禁那些被認為未能給用戶提供保護的應用。
對實時音頻實施監管，比使用算法檢測文本評論要困難得多。雖然如果在直播過程中，有用戶舉報內容，Clubhouse會保留聊天錄音。然而，如果用戶是在直播結束后進行舉報，平臺則無法處理，這增加了后續調查的難度。
Clubhouse面臨的另一個風險是，其用戶粘性不夠強。該服務的一位早期用戶表示，她發現自己使用Clubhouse的頻率越來越低，因為播客和其他媒體內容可以更好地吸引自己的注意力。
來自阿姆斯特丹的數字傳播顧問莎倫·奧迪亞(Sharon O‘Dea)說道：“Clubhouse會讓人們創建內容的過程變得非常輕松，然而實際上，內容本身卻出乎意料地難以使用。你無法分享內容，無法錄音，無法引用，而且很多時候，演講人要花費很長的時間才能闡明自己的觀點。在我看來，這個應用并不尊重我的時間。”
Clubhouse如何盈利？
社交媒體傳統的盈利方式，就是投放廣告。然而，Clubhouse的純音頻形式，讓投放廣告變得有些困難。
如果被迫收聽促銷活動廣告，用戶還會留在該平臺上嗎？主持人被迫定期停下來休息，或者更糟糕的廣告突然中斷討論，會不會破壞自然的對話流，就像Twitch中斷視頻游戲一樣？
Clubhouse還有另一種選擇，那就是讓聽眾付費進入討論，然后將平臺與主持人分享這部分收入。另一家名為Patreon的初創企業已經通過這種模式建立起了自己的業務，在最新一輪融資中，該公司的估值為40億美元。
Clubhouse不久前也推出了付費進入直播的模式，但是當前所有收入都歸主持人所有，平臺尚未開始收取分成。
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