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　　盲盒要漲價去庫存？真愛粉棄坑，新華社：盲盒不能瞎賣！泡泡瑪特回應(yīng)來了

　　吳勇 中國證券報

　　近期，“中國盲盒第一股”泡泡瑪特被爆出多款新品已經(jīng)漲價，達(dá)到69元/盒。

　　4月27日，中國證券報記者走訪多家泡泡瑪特門店了解到，泡泡瑪特4月推出的SKULLPANDA（熊喵熱潮）、一禪小和尚（禪寓山海）等多款新品均由此前的59元漲價到69元。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，新品突然漲價背后是泡泡瑪特業(yè)績增速出現(xiàn)疲軟的表現(xiàn)，不排除是通過提價來提振業(yè)績。

　　多款新品提價10元

　　泡泡瑪特多款產(chǎn)品均提價10元。位于西城區(qū)金融街購物中心的泡泡瑪特門店銷售人員表示，最近發(fā)布的一款熊喵熱潮盲盒價格漲了10元，“之前的熊喵一代為59元/盒，而4月發(fā)布的新品熊喵二代價格為69元/盒?！蔽挥诒本┩醺呐菖莠斕亻T店銷售人員表示，“近期發(fā)布的新品熊喵熱潮確實有漲價?！?/p>

　　“除了熊喵熱潮漲價外，新發(fā)布的一禪和尚也由此前的59元/盒漲至現(xiàn)在的69元/盒?！?金融街購物中心泡泡瑪特門店銷售人員表示，“目前，新品熊喵二代已經(jīng)處于缺貨中，什么時候有貨，等公眾號通知?！?/p>中國證券報記者 吳勇/攝

　　對于泡泡瑪特的提價，獨立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤認(rèn)為，“此次漲價的目的應(yīng)該是為了提升業(yè)績增長，按照常規(guī)的商業(yè)邏輯，企業(yè)會通過降價促銷的方式增加銷售，提供市場占有率，漲價則會降低需求，減少銷售，但泡泡瑪特本身的商業(yè)模式就是不走尋常路，面對的客戶是一批‘獵奇嘗鮮+不走尋常路’的群體，泡泡瑪特漲價或許就是針對其不走尋常路的群體客戶，展開的一次不走尋常路的促銷?！?/p>

　　一位長期關(guān)注盲盒市場的業(yè)內(nèi)人士告訴中國證券報記者，盲盒市場里經(jīng)常會有漲價、缺貨這種饑餓營銷的方式，目的是為了讓二手市場的價格能持續(xù)被炒高。

　　中國證券報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二手市場上的同類產(chǎn)品價格均高于原價。以整套未拆封的熊喵熱潮為例，記者通過瀏覽閑魚App發(fā)現(xiàn)，價格已經(jīng)升到1300元，而原價為828元。

　　就此次泡泡瑪特多款新品漲價一事，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者，“由于供應(yīng)鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此采取提價策略以應(yīng)對成本抬升。此外，潮流玩具在設(shè)計上更加精細(xì)，工藝更加復(fù)雜也導(dǎo)致了成本的增加。”

　　真愛粉也要棄坑了

　　對于泡泡瑪特的漲價舉動，泡泡瑪特的玩家們已經(jīng)不淡定了。在微博、小紅書、盲盒交流群等社交平臺出現(xiàn)了關(guān)于泡泡瑪特的吐槽，主要集中在泡泡瑪特近期漲價以及品控、售后等問題。

　　甚至有玩家在得知泡泡瑪特新品漲價后，立刻發(fā)帖表示棄坑。“再見吧那就，本來就貴，還要漲價”“據(jù)說以后的都要漲價，我覺得我承擔(dān)不起，快退坑了?！?/p>圖片來源：小紅書App

　　截至2021年4月27日，黑貓投訴平臺上相關(guān)泡泡瑪特的投訴達(dá)3540條，投訴集中圍繞在發(fā)貨延遲不退款、貨品有瑕疵返廠后無備品不退款等問題。 

　　去年12月22日，泡泡瑪特被爆盲盒二次銷售。據(jù)網(wǎng)友爆料，在泡泡瑪特濟(jì)南店購買的盲盒封口處有黃色膠水痕跡，疑似拆封后二次銷售。之后，泡泡瑪特回應(yīng)情況屬實，5名員工違規(guī)操作，已解除勞動合同，且涉及商品全部收回。

　　泡泡瑪特的業(yè)績也出現(xiàn)疲軟。公司近幾年的營收增速在斷崖式下跌。具體來看，2018年、2019年公司總營收同比增長225.5%和227.2%，而2020年49.3%的增速僅為過去發(fā)展速度的五分之一。

　　中國人民大學(xué)助理教授王鵬表示，2020年，因新冠肺炎疫情，整體社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到影響，居民的收入水平在一定程度上有所降低。大家除了衣食住行基礎(chǔ)性的生活支出之外，可能這種增長性的需求、補(bǔ)充性需求和娛樂性需求降低，導(dǎo)致泡泡瑪特營收有所下降。

　　盲盒經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？

　　潮玩盲盒已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)下快消玩法的新載體，市場規(guī)模正逐年擴(kuò)大。國金證券分析表示，目前潮流玩具市場207億元規(guī)模，未來五年預(yù)計增速29.8%。隨著滲透率提升，未來3年潮玩行業(yè)600億元規(guī)?？善?。

　　不過，盲盒經(jīng)濟(jì)面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)同樣不小。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過3成受訪網(wǎng)民認(rèn)為盲盒噱頭過大，產(chǎn)品本身缺乏實用性，超過2成用戶認(rèn)為價格不合理。

　　如今，盲盒納入監(jiān)管已受到廣泛關(guān)注。今年1月，中消協(xié)在針對盲盒市場發(fā)布消費提示稱，目前盲盒商家存在過度營銷、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決等四類主要問題，并表示盲盒經(jīng)營者要切實遵守相關(guān)法律法規(guī)，盡管產(chǎn)品款式等存在一定的保密性，但關(guān)系產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的信息，要保障消費者的知情權(quán)。

　　新華社此前發(fā)表評論稱，當(dāng)抽盲盒成為一種風(fēng)潮，就有可能打開“潘多拉的魔盒”，一些假冒偽劣、過期庫存商品乃至違法違禁物品也隨之冒出。“盲”盒不能“瞎”賣，更不能假借一個“盲”字來損害消費者權(quán)益。

　　艾媒咨詢分析師指出，商家或品牌在進(jìn)行創(chuàng)新時不該跳脫創(chuàng)新的初衷，誤導(dǎo)消費者的消費行為，而應(yīng)從自身產(chǎn)品出發(fā)。過度利用盲盒進(jìn)行營銷，便如同美麗的泡沫，只能保一時的“繁榮”，過硬的質(zhì)量和良好的口碑方能越行越遠(yuǎn)。

　　編輯：彭勇  于紅波