原標(biāo)題：玩家最愛or智商稅？泡泡瑪特的泡沫正在被戳破
從通過IP “Molly”一鳴驚人，到成功上市成為“盲盒第一股”，再到市值突破千億港元大關(guān)，泡泡瑪特曾一度引爆盲盒經(jīng)濟。然而，風(fēng)光和熱潮正在褪去。
5月14日，泡泡瑪特報收55.3港元，與今年2月17日最高價107.6港元相比，股價幾近腰斬。截至目前，公司市值為775億港元，三個月不到已縮水超700億港元。
本來，泡泡瑪特就因品控糟糕、售后不佳等問題，備受玩家吐槽。加上盲盒漲價、業(yè)績不佳、二次銷售……一系列爭議，使泡泡瑪特在成為“泡沫瑪特”的路上越走越遠。根據(jù)21網(wǎng)調(diào)實驗室的調(diào)查，以其為代表的盲盒經(jīng)濟也受到越來越多人的質(zhì)疑。
七成投票網(wǎng)友認(rèn)為盲盒是智商稅
從盲盒誕生之日起，質(zhì)疑聲就如影隨形。半年前，21網(wǎng)調(diào)實驗室曾發(fā)起過投票調(diào)查。當(dāng)時，超過6成的網(wǎng)友選擇“沒有（買過盲盒），一看就是智商稅”。
綜合來看，網(wǎng)友們將其視為“智商稅”的原因主要有三：一是部分盲盒被爆炒溢價高，存在泡沫之嫌；二是盲盒不外乎是商家套路，誘導(dǎo)消費或拉新；三是帶有賭博性質(zhì)，不確定性容易被“割韭菜”。
近期，泡泡瑪特的多款新品宣布漲價，SKULLPANDA、一禪小和尚等系列的價格由59元漲到69元。
對于此次漲價，泡泡瑪特回應(yīng)稱：由于供應(yīng)鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此采取提價策略以應(yīng)對成本抬升。此外，潮流玩具在設(shè)計上更加精細(xì)，工藝更加復(fù)雜也導(dǎo)致了成本的增加。
然而，這個回應(yīng)似乎不能讓人滿意。21網(wǎng)調(diào)實驗室調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不足一成的網(wǎng)友表示可以接受此次漲價幅度，兩成網(wǎng)友表示無法接受漲價，更有七成網(wǎng)友表示從未買過盲盒，認(rèn)為這是赤裸裸的“智商稅”。
投票數(shù)據(jù)的分歧同樣體現(xiàn)在網(wǎng)友們的評論上。有的認(rèn)為，真正的“真愛粉”不會因十塊錢的漲價而棄坑。也有的反映，不同價位的玩具精細(xì)程度不同，且熱門款的價格被“炒上天”。多數(shù)網(wǎng)友對泡泡瑪特的漲價行為并不看好。有網(wǎng)友認(rèn)為，盲盒59元的主流定價深入人心，漲價或許會自毀市場。還有預(yù)測，盲盒的泡沫遲早會破裂。
泡泡瑪特的泡沫正在被戳破
盡管泡泡瑪特聲稱漲價是源于成本上漲，但更多的觀點則認(rèn)為，其漲價的目的是為了提振公司業(yè)績。
作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特2月17日股價創(chuàng)新高至107.6港元，市值達1508.5億港元。而5月14日的收盤價為每股55.3港元，股價幾近腰斬，總市值為775億港元，相較三個月前縮水近734億。
今年3月26日，泡泡瑪特披露了其赴港上市后首份年報。財報顯示，2018年-2020年，泡泡瑪特營收同比增速分別為225.49%、227.19%、49.3%，其中，2020年的業(yè)績增速出現(xiàn)斷崖式下跌。
泡泡瑪特全年共銷售超過5000萬只潮流玩具。公司2020年的毛利潤同比增長率為46.2%。但值得注意的是，這項數(shù)字在2018和2019年里分別是296.03%和265.85%。泡泡瑪特的毛利增長已經(jīng)有了明顯的減緩趨勢。
作為以IP為王的盲盒品牌，泡泡瑪特的核心IP收入占比在2020年也出現(xiàn)了大幅下降。比如，Molly2020年銷售額為3.57億元，較2019年下降9910萬元，收入占比為14.2%，較2019年下降12.9%。獨家IP中，PUCKY和SATYR RORY的收入占比也有所下滑，2020年兩者的收入占比分別為11.9%、1.4%，相比于2019年分別下降為6.8%、2.3%。
此外，泡泡瑪特還面臨著潮玩賽道上的激烈競爭。國內(nèi)潮玩市場參與者主要有Dreams、Medicom Toy等日本老牌潮玩公司，泡泡瑪特、52Toys、十二棟文化等國內(nèi)新興潮玩公司，還有網(wǎng)易、阿里、名創(chuàng)優(yōu)品等跨界玩家。根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟洞察報告》，截至2019年，泡泡瑪特以8.5%的市占率排名第一，與第二名相差僅0.8%。
盲盒營銷泛濫失控，多方呼吁監(jiān)管
在不少人的眼中，盲盒市場的未來仍一片光明?！?020盲盒經(jīng)濟洞察報告》認(rèn)為，未來5年，盲盒行業(yè)還會繼續(xù)高速發(fā)展，預(yù)計到2024年，盲盒的市場規(guī)模將翻2倍，達到300億元。
這種營銷模式正泛濫于各大消費領(lǐng)域，商家相繼推出了美妝盲盒、機票盲盒、外賣盲盒、考古盲盒等。但其不確定性，也為某些商家“暗箱操作”提供了條件，產(chǎn)品中混雜假冒偽劣、過期庫存商品乃至違法違禁物品。不少消費者直呼：盲盒已經(jīng)變味！
不久前，售賣貓狗鳥等動物的“寵物盲盒”引起了極大關(guān)注，值得深思。在“盲盒經(jīng)濟”的盛行之下，無論商家還是消費者，都需要在法律和道德的規(guī)則內(nèi)行事，一旦逾越了底線，則會招致惡果。
中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2021年第一季度全國消協(xié)組織受理投訴情況分析之不良營銷手法專題分析》便針對盲盒經(jīng)濟中存在的種種問題作出點名，其中包括：饑餓營銷、虛假宣傳助長了非理性消費行為；商品信息不透明，監(jiān)管力度應(yīng)加強。
中國消費者協(xié)會副會長、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海在接受《法治日報》采訪時表示，盲盒的玩法雖“不透明”，但產(chǎn)品及營銷模式必須透明。應(yīng)盡快制定專門的盲盒生產(chǎn)銷售規(guī)范，規(guī)定盲盒的信息明示制度，充分保障消費者的知情權(quán)。從盲盒產(chǎn)品質(zhì)量到銷售方式再到抽取概率，均應(yīng)進行明示，保障公開透明。同時，應(yīng)提高盲盒產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，防止其成為商家“清庫存”的手段。
盲盒熱究竟會順應(yīng)市場的預(yù)測，成為潛力巨大的新市場，還是化成泡沫，難堪地破裂？小伙伴們，你怎么看？快來發(fā)表你的看法吧。
?。ㄗ髡撸貉芯繂T伍素文 編輯：張楠）
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