文 | 新浪科技 花子健
第一屆“線下空場”進行的奧運會遇上“短視頻觀賽奧運元年”，將產生出怎樣的火花？
8月1日下午及晚上，2020東京奧運會田徑比賽男子100米半決賽和決賽先后舉行，間隔時間不足3個小時。中國短跑選手蘇炳添在半決賽跑出了9秒83的成績，成為首位進入奧運會男子100米決賽的黃種人。
當晚決賽在中國內地受到了非同尋常的關注。根據酷云提供的數據，央視的收視率在比賽直播時突破了7%，最高達7.56%。市占率接近40%。也超過了奧運會開幕式、女排首秀和奧運會首金的收視率。
同時，“蘇炳添”、“蘇神”在彈幕、朋友圈、微博刷屏，都是熱搜、熱門話題的關鍵詞。“蘇神yyds”成為網民對蘇炳添表達敬意的方式。
多樣化的表達方式的背后，是越來越多樣化的收看奧運會的方式。
微博用戶中80%為90、95后，微博也成為越來越多的年輕人親歷奧運精彩瞬間的主陣地。很多用戶已經不再追求觀看完整的比賽，而是針對比賽熱點發表自己的觀點。
比如在微博上，截止8月5日，話題#奧運會#的閱讀量已經突破了140億，產生了超過559萬條討論。話題#為中國加油#的閱讀量突破了24億，產生了超過136萬條討論。話題#圍觀奧運會#閱讀量超過93億，產生超過827萬條圍觀。
蘇炳添半決賽9秒83、中國女排出局、孫穎莎半決賽淘汰伊藤美誠、奧運會開幕式、楊倩奪得中國代表團首金、孫一文奪得女子重劍金牌、張雨霏奪得女子200米蝶泳金牌、中國奪得女子4*100米混合泳接力金牌……這些奧運會的經典瞬間，也是微博上的熱點話題。
同時，體育明星對比賽的點評以及場外的采訪，也幫助用戶更加立體的了解奧運會的比賽。比如體操男子全能比賽結束后，中國體操名將李小鵬、楊威等人的點評引發了集體共鳴；鄧亞萍對乒乓球女單、女雙決賽的點評也為觀眾提供了更專業的視角。
比賽之外，賽場內外的衍生內容也是東京奧運會的一大看點。與往屆奧運會相比，今年的東京奧運會還有騰訊、快手等平臺獲得轉播權。觀眾除了可以通過多種方式，碎片化的接收更豐富、更密集的賽事內容之外，這些平臺還生產了大量與奧運相關的內容。
短視頻平臺也成為衛視內容分發的重要渠道，觀眾也得以獲取更多有關于賽事的動態和信息。據不完全統計，東京奧運期間約有將近10家省市級電視臺也在奧運期間推出了定制欄目，其中上海五星體育、山東、江蘇、天津、福建等地方體育頻道，也都各自在短視頻平臺推出了與新媒體平臺合作聯動的定制節目。
作為獲得東京奧運會轉播權的平臺之一，咪咕則把5G技術應用到了轉播上。早在東京奧運會開始之前，咪咕就推出了修復之后的新中國首部彩色體育片《女籃5號》，還設立了線下主演播室，創建了虛擬XR演播室。通過5G技術，咪咕把虛擬技術再一次利用在體育直播上，但正如多年前的VR熱一樣，虛擬直播技術依然沒有成為主流。
就在東京奧運會開始之前，國際奧委會決定在“更高、更快、更強”的基礎上加入“更團結”，彰顯了在疫情全球第三波蔓延的情況下堅持舉辦東京奧運會的重要意義。
也正是因為疫情，原本許多前往現場觀賽的觀眾也無法前往，但也正是得益于多媒體時代，很多人還可以以多樣的方式經歷自己的奧運會。
在比賽直播中，有一個細節是以前的奧運會沒有過的。每一場比賽的直播，贏得獎牌的都能通過現場專門設置的直播區與家人和親朋好友連線慶祝，距離似乎也沒有變得更遠。
蘇炳添帶來的收視高峰，說明國人對奧運會依然關注，只是奧運會再也不只是屬于電視時代。
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