2020東京奧運會即將進入尾聲，中國體育代表團發揮出色，目前領跑金牌榜。與上屆奧運會不同的是，本屆奧運會的主力收看場景已轉換到手機端。小屏由于其便攜易選擇，可隨時隨地觀看的優勢，比大屏更多地獲得受眾青睞。有鑒于此，本次新浪評測室為大家帶來2020東京奧運會官方轉播商視頻App的橫向評測，希望幫助用戶篩選出合適的觀賽App。
眾所周知，2020東京奧運會在國內有四家官方轉播商——央視、咪咕、騰訊和快手。對這些視頻類App來說，用戶最為關注的是如下幾個維度：直播體驗、點播體驗、產品體驗以及互動體驗，新浪評測室將上述四個關注點拆分成17個細分指標對四大轉播商的視頻App進行全面掃描，并結合新浪微熱點大數據研究院及新榜數據，得出評測結果（總分100分）。
評測結果顯示：咪咕視頻以92分的成績，獲得了本次評測第一名；第二名央視頻，79分；第三名騰訊視頻，52分；第四名快手，41分。
為何會產生比較明顯的分差？央視頻和咪咕視頻直接受益于擁有東京奧運會賽事直播權益，在直播體驗層面遙遙領先，在點播、產品的體驗上亦表現優異。
其中，咪咕視頻推出了全量全免費賽事直播，擁有其他平臺無可比擬的優勢。直播解說嘉賓陣容強大，專業性強，社交媒體熱議度高，最終獲本次評測的第一名。
央視頻則依靠央視的傳統優勢資源，為用戶帶來了大量的前方內容和獨家采訪，勇奪本次評測第二名。
騰訊視頻缺失直播權益，且對本次賽事重視度不足。雖有多款奧運自制節目助陣，但從其首頁推薦力度看不出奧運熱度，明顯缺乏內部資源全力支持，獲得評測第三名。
快手在沒有直播權益的配合下，奧運內容廣度呈現不足，深度亦欠缺挖掘，明顯缺乏體育大賽運營經驗，盡管擁有內部資源的高度重視和強力支持，但整體來說亮點寥寥，獲評第四名。
四款App的具體評分如下：
備注：單項星星數按“得分/總分”折算，總計4大項17小項評分指標，總分 100 分。一、直播體驗：央視頻與咪咕視頻各有勝點 但免費才是王道
付費還是免費？這影響了大部分用戶的選擇。
全網唯一提供直播且免費的平臺只有咪咕視頻，因此咪咕視頻在此項評分上得分最高。央視頻的直播策略則是部分賽事收費。騰訊視頻和快手雖然是奧運官方轉播商，但只有點播權益，而沒有直播權益，這就使得它們難以滿足用戶剛需，無法與擁有直播版權的央視頻和咪咕視頻抗衡。
在“是否免費”的關鍵要素之外，評測小組認為，賽事直播體驗的核心要素重點還包括：直播場次覆蓋、直播清晰度、賽事解說水平，技術上是否支持投屏、多路解說、多視角直播等。
首先來關注直播覆蓋場次。東京奧運會期間，央視頻提供包括開閉幕式、33個大項在內的直播，總計直播時長預計突破3500小時。咪咕視頻不遑多讓，作為國內唯一一家全程實時直播奧運所有場次比賽的新媒體平臺，實時直播33個大項、339個金牌時刻，不僅涵蓋央視轉播賽事、賽事清流，還開拓了一路奧運精選頻道、四路足球、籃球、排球、搏擊輪播頻道。同時，本次新晉入奧的滑板、攀巖等項目，咪咕視頻也提供了實時直播，供不同觀賽用戶選擇。
高清直播如今已是用戶觀看賽事的核心需求。咪咕視頻和央視頻本次都提供了高清直播信號，在本項評測中獲得滿分。用戶直播觀賽時的另一個剛需是投屏，這方面兩家也沒問題，均支持在大屏上的投屏。
此外，各平臺為滿足多元化的用戶需求，紛紛推出客制化的內容，為用戶提供更多的觀賽選擇，多路解說、多視角直播也正成為直播觀賽的一種標配。咪咕視頻和央視頻本屆東奧也都順應此趨勢提供了這方面的服務，只是后者在多路解說的數量上稍有落后。
最后，從兩個平臺的解說陣容來看，此次央視以老帶新，既有大家熟悉的老面孔，也有不少近年來通過央視解說大賽涌現的新人。不過，由于疫情影響等原因，本次央視并沒有邀請解說嘉賓，賽事絕大部分為單口解說，相對往屆解說陣容略顯單薄。
咪咕視頻的解說陣容強大，奧運主持人及嘉賓總數超100位，包括30位業界知名體育評論員，12位奧運冠軍，20位世界冠軍。不僅有“元老級”解說員宋世雄坐鎮，還包括韓喬生、焦研峰、蔡猛、黃健翔、蔡赟、詹俊、蘇群、楊毅、何可欣、陳一冰等嘉賓輪番陪伴。
二、點播體驗：四大平臺各出奇招 央視頻咪咕視頻表現卓越
點播體驗的核心在于奧運內容的及時生產、包裝、分類和呈現，因此評測小組把賽事回看、賽事短視頻、前方采訪、周邊自制內容等作為評測重心。同時也關注視頻清晰度技術指標和社交媒體聲量呈現。
得益于直播權益加持，央視頻和咪咕視頻在點播節目內容上也有極大投入力度，相較其他兩家也得分較高。
從賽事回看角度評測，四家平臺的表現都符合評測標準，足夠滿足用戶需求。在各自首頁或奧運頻道，均可按不同分類提供回看內容，且回看內容在及時性和規模覆蓋度上都表現出較高水準。具體在回看的內容呈現上，各家結合自身用戶的不同特點選擇了不同路線，央視頻、咪咕視頻和騰訊視頻相對側重人工推薦，快手則更偏重算法推薦。
從賽事短視頻的內容生產質量及效率角度評測，央視頻、咪咕視頻及騰訊視頻的短視頻內容均有較好引導，實時性強。相比較而言，快手首屏缺乏對短視頻內容的引導，不僅沒有短視頻入口，欄目分類也不清晰，對奧運短視頻的呈現比較單薄。
前方采訪是此次賽事體現各平臺媒體能力的重要因素。由于疫情原因，本屆奧運的采訪內容獲取相對往屆奧運更加不易，不少選手拒絕在傳統的混采區接受采訪，這無形中增加了各媒體的訪問難度。
相較而言，央視頻依托央視前方報導團隊的強大資源，更容易獲得第一手內容和獨家新聞。
咪咕視頻此次雖然沒有記者派駐前方，但通過與新華社和中國體育的深度合作，在官媒渠道能夠獲得更多更快的采訪內容以及深度報道。
騰訊此次派出8名記者出征東京，還簽約了部分頭部運動員接受獨家采訪，為自己帶來了不少聲量。
快手則在奧運前和中國體育達成合作，獲得部分前方采訪內容。
除了賽事回看和短視頻，周邊自制內容已成為本次各平臺PK的重點戰場。
缺乏直播內容的騰訊和快手都在自制節目上下足了功夫，騰訊視頻特別制作了《贏戰東京》《我家有冠軍》《冠軍連連麥》《環環環環環》《百年百冠》等原創節目。
而快手此次圍繞奧運自制三檔節目，包括《冠軍來了》《老鐵！早上好》《奧運一年級》。《冠軍來了》是快手推出的獨家自制直播訪談節目。
央視頻自制內容同樣內容豐富，除了依托央視體育，提供包括《東京行動》《東京奧運日記》《榮譽殿堂（日播版）》的常規內容外，還有《體壇英豪》 《大咖陪你看》《暢享時刻》《冠軍家味道》《冠軍時刻》《中國有氣場》等不同主題的節目。
咪咕視頻打造的多檔奧運自制衍生節目也豐富全面。訪談啟示類節目《金牌之上》、娛樂脫口秀《奧運叨叨叨》，新聞類晨報節目《奧運早新聞》、即時連線類節目《金牌速遞》、直擊奧運冠軍的訪談節目《王牌登陸》等多元化內容。
在短視頻清晰度方面，四家平臺的短視頻均提供了不同檔次清晰度供用戶選擇，足以滿足用戶在小屏上的需求。
值得一提的是，自奧運會開幕至今，咪咕視頻的奧運媒體影響力指數已經升至90.05， 騰訊視頻緊隨其后，奧運媒體影響力指數為79.29。相比之下，央視頻和快手媒體影響力數據缺失較為明顯，媒體影響力指數分別為22.78和29.61。（本指數來自新浪微熱點大數據研究院及新榜數據，新浪評測室綜合計算后得出）。
三、產品體驗：奧運視頻平臺產品體驗還需優化
各App對賽事的運營均有各自的業務邏輯，但站在用戶體驗的角度，奧運首頁的建設，包括頁面布局、用戶關注的獎牌榜和賽程賽果的呈現，均為評測組重點關注方向。
四家App中，快手的表現較差，用戶點擊進入后，主頁過度強調用戶互動，突出游戲弱化了奧運屬性，導致用戶觀看奧運賽事的基本需求難以滿足。而且快手的奧運首頁沒有明確的賽程按鈕，看賽程需要點擊“奧運日歷”進入才能看到。更失分的地方在于：看比賽視頻屬于強用戶需求，但快手并未在頁面明顯位置展示，只是在頁面底部建立專區，需要用戶下拉界面多次才可看到。
咪咕視頻的定位相對清晰，專注于用戶的整體觀賽體驗，賽事列表及金牌榜可在首頁明顯位置找到，無明顯失分項。相較于其他三家 App，咪咕的賽事內容檢索體驗流暢，清晰易得。
騰訊視頻則能夠滿足基本用戶需求，在首頁明顯位置展示“中國賽程”按鈕，可直接點擊進入查看中國代表團賽程，這一點符合評測標準。失分之處在于主頁商業化元素過多，頁面底部視頻流內容蕪雜，部分內容與奧運契合度不高。
央視頻更加側重賽事直播，失分之處在于首頁沒有明確的賽程按鈕，看賽程需要點擊“直播預約”進入。且目前首頁4個按鈕只有直播預約是強需求，其他三個按鈕與觀賽關系度不大，“奧運答題”、“積分競猜”、“聊奧運”并非用戶核心訴求。
四、互動體驗：四大平臺各有千秋 央視頻略顯單薄
作為世界最頂級的體育賽事，東京奧運會點燃了全民參與運動和討論賽事的熱情。四家平臺在奧運主題活動方面也是做足文章，結合賽事打造和推出了一系列的線上互動活動，希望在滿足用戶看奧運的基本需求之外，也讓用戶玩轉奧運。
騰訊視頻上線了一系列奧運主題活動，包括精彩賽點主播陪看、“奧運知多少”答題闖關賽、短視頻挑戰賽等等，還有十余款特效模板為用戶提供參與奧運互動的入口，逼真的視覺效果、有趣的玩法、低操作門檻，吸引超千萬網友體驗。
快手借獲得此次奧運版權的機會推出眾多創新趣味的互動玩法。通過“奧運會+虛擬IP”方式打造了5位不同類型的專屬虛擬形象“奧力星”團隊，通過奪金挑戰收集獎牌領取紅包，以趣味性的游戲實現用戶激勵。
咪咕視頻奧運期間在提供豐富直播、點播內容的同時還結合多元的奧運場景，打造了有趣的互動體驗，實現了奧運內容的跨界融合。咪咕視頻聯動咪咕音樂、咪咕圈圈、咪咕閱讀、咪咕快游等產品生態，給用戶帶來了豐富、多元的奧運賽事體驗。三大核心的互動產品包括：奧運打call，奧運答題賽和誰是奧運預言家。
央視頻奧運報道的重點還是突出其直播內容的專業性和獨家性，互動層面只是圍繞競猜展開，總體上略顯單薄。
結語
總而言之，隨著東京奧運日程的深入，四大平臺均享受到了奧運熱度的紅利。
咪咕視頻數據顯示：在App Store免費應用排行榜中上升至第一位，關注度連續多日保持全網第一。截至奧運會第13個比賽日，咪咕奧運相關內容在微博的熱度持續發酵，累計熱搜達241個，累計曝光量達286億+。
央視頻數據顯示：通過本次東京奧運，會員數量已超百萬。截至7月27日，央視頻累計激活用戶數突破1億，單日視頻總觀看量突破2億人次。
騰訊視頻數據顯示：自開幕式到之后的九個正式比賽日中，全平臺累計奧運內容播放量達105.7億，日均點播UV相比2016年里約奧運同期增長234%，日均點播VV相比2016年里約奧運同比增長433%。
快手數據顯示：截至7月31日，快手奧運點播間總播放量已超過27億，點播間總互動高達1.2億次。
距離北京冬奧會還有半年時間，從目前形勢看，持權轉播商格局不會再有所變動。這四款視頻App是否會在用戶體驗上突飛猛進，給用戶帶來更好的體驗？新浪評測室拭目以待，期待在半年后發出第二期奧運會官方轉播商評測體驗報告。
新浪評測室成立于2014年，是新浪旗下專注于應用測評及科技變革的用戶體驗室。
【免責聲明】本文轉載自網絡，與科技網無關。科技網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。