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　　新浪科技 張俊

　　繼2018年之后，榮耀再次對(duì)旗艦Magic系列進(jìn)行了更新，推出了Magic3系列。

　　榮耀CEO趙明在發(fā)布會(huì)上透露，三個(gè)月時(shí)間榮耀已從市場份額歷史最低點(diǎn)的3%，躍升至7月底的14.6%，成為中國前三的手機(jī)品牌。

　　正如小米日前推出的小米MIX4，榮耀此次推出Magic3系列的意圖也很明顯，就是試圖沖擊高端市場。

　　趙明說，榮耀未來就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、超越蘋果的產(chǎn)品，進(jìn)而從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。

　　國內(nèi)已進(jìn)前三 海外即將恢復(fù)

　　2020年，華為遭遇了美國的芯片斷供，導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)生存困難，不得不分拆榮耀獨(dú)立發(fā)展。

　　拆分后的榮耀，要在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道等多個(gè)方面逐漸恢復(fù)，這也讓榮耀在今年上半年遭遇了至暗時(shí)刻。

　　趙明透露，今年第三季度，榮耀憑借榮耀50系列完成快速增長，在2021年7月榮耀50系列成為2000-4000檔位TOP1；而三個(gè)月的時(shí)間榮耀市場分也從歷史最低點(diǎn)的3%，躍升至7月底的14.6%（周銷份額），成為中國前三的手機(jī)品牌。

　　在渠道方面，他透露目前榮耀的 線下銷售占比已接近70%，隨著榮耀50系列和Magic3系列的推出，榮耀的渠道建設(shè)速度會(huì)前所未有的加快。

　　在趙明看來，這才是剛剛開始，去年這個(gè)時(shí)期榮耀一度是中國前二的品牌。不過他強(qiáng)調(diào)，對(duì)于榮耀而言最關(guān)鍵的是還是投資未來，夯實(shí)研發(fā)、市場，以及走向全球市場。“不是單純的追求市場份額，來得快失去的也會(huì)很快。只有夯實(shí)公司能力，市場份額是自然而然的結(jié)果。”

　　中國市場之外，榮耀在海外市場的發(fā)展也備受關(guān)注。

　　趙明表示，榮耀50系列正在準(zhǔn)備海外發(fā)貨和銷售，目前榮耀在全球50多個(gè)國家恢復(fù)運(yùn)作，榮耀50系列可能會(huì)在其中30幾個(gè)國家上市，支持谷歌GMS服務(wù)。“今年海外的重點(diǎn)還是恢復(fù)渠道和運(yùn)作能力，份額幾乎跌到0。國內(nèi)也是走過了這個(gè)過程，相信海外市場也會(huì)走出這個(gè)曲線。”

　　值得注意的是，雖然榮耀目前已經(jīng)全面恢復(fù)了供應(yīng)鏈合作，但據(jù)路透社報(bào)道，日前美國眾議院14名共和黨議員要求美國商務(wù)部將華為前子公司榮耀列入美政府的制裁名單。

　　趙明對(duì)此表示，榮耀已經(jīng)成為新公司，華為不再持股，將會(huì)獨(dú)立發(fā)展；會(huì)與全球的合作伙伴，秉持開放的態(tài)度，與全球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行合作；同時(shí)榮耀也將遵守所在國家的法律法規(guī)，做好自己的事。

　　與蘋果搶高端市場 暫時(shí)不會(huì)涉足造車

　　在華為高端機(jī)缺位后，各家手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端產(chǎn)品，以爭奪華為空出的高端市場。

　　趙明表示，在中國高端市場，過去一直是華為和蘋果兩強(qiáng)，華為缺位后，現(xiàn)在是蘋果崛起。未來榮耀就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、超越蘋果的產(chǎn)品，從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。

　　在他看來，榮耀的高端系列一定要崛起，而Magic系列將承載這個(gè)目標(biāo)。Magic最早于2016年推出，2018年推出了第二代，此次Magic3系列也是時(shí)隔三年再次更新。不過趙明表示，未來Magic系列會(huì)保持每年常規(guī)更新。

　　值得注意的是，日前剛剛推出的主打高端的小米MIX4采用了屏下攝像頭方案，而Magic3系列繼續(xù)沿用了常用的打孔屏。

　　趙明解釋稱，榮耀也正在長期跟進(jìn)屏下攝像頭技術(shù)，最大的挑戰(zhàn)是透光率只有30%不到，自拍和前置視頻的障礙很難克服。“逆光的環(huán)境下效果是不能接受的。我們?cè)u(píng)估之后，沒有采用相關(guān)方案。”

　　他透露，Magic系列未來還會(huì)有其他的形態(tài)，比如折疊屏。

　　另外，除了高端市場之外，造車也成了手機(jī)行業(yè)熱門的風(fēng)口。華為、小米已經(jīng)明確涉足汽車領(lǐng)域，傳聞OPPO也在調(diào)研造車。

　　榮耀是否會(huì)涉足汽車？趙明回應(yīng)稱，只有把手機(jī)等消費(fèi)者業(yè)務(wù)做到絕對(duì)領(lǐng)先，才會(huì)考慮其他領(lǐng)域。“為了追求營收規(guī)模，攤大餅，消費(fèi)者會(huì)拋棄你的。”

　　另外，至于有傳聞稱榮耀計(jì)劃近期上市，趙明予以否認(rèn)。他表示，榮耀未來肯定會(huì)更加開放和透明，融資渠道也會(huì)多元化，不排斥未來在合適的機(jī)會(huì)上市。但目前更重要的是構(gòu)建面向未來的核心能力，榮耀的團(tuán)隊(duì)不會(huì)追求一夜暴富。