來源：36氪
作者 | 袁斯來
編輯 | 蘇建勛
iPhone 13如約而至，倒也沒有太多意外。iPhone 13 mini繼續發布，iPhone多了遠峰藍、粉色、星光色等等誘人的新色。
因為沒有耳目一新的產品，資本市場對蘋果的發布會不太感冒，發布會結束，蘋果股價跌幅擴大至1%。
創新或許本就不是iPhone 13的任務，它的存在就是要吸引沒來得及換iPhone 12的用戶。這個企圖在定價上顯露無疑，iPhone 13起步容量更大，但國行版比去年便宜， iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元，Pro版降價幅度最大，便宜了500元，最頂級的配置反而貴了800元。作為蘋果的糧倉，蘋果要盡可能讓中國區的用戶多買Pro版本。
客觀來說，iPhone 13是款非常優秀的產品，芯片也好、攝像頭系統優化也好，蘋果仍然遠遠跑在對手前面，對他們來說，在超級周期結束前，目前微創新反而是最好的策略。
iPad和Apple Watch 同樣也表露出了這種保守。iPad mini和iPad Air 4外觀相似，但硬件做了大幅度升級，而且售價只有3799元，比去年發布的iPad Air 4 便宜了 1000元。
蘋果正處于自iPhone 6后最大的一次換機潮中，它根本不需要革命性的創新，一些性能提升足以達到吸引用戶換機的目的，iPhone 13和iPad mini 6似乎已經能做到這一點。
疊加超級周期
蘋果為了讓用戶換機不惜余力，iPhone 13繼續開啟了彩虹模式。這次iPhone 13用粉色替換掉了iPhone 12時期的綠色，而iPhone 13 Pro 系列，有了特別的遠峰藍色。
iPhone 13硬件更新不大，劉海屏變窄了，觀感上更輕巧，至于型號，仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。
比起iPhone 12，iPhone 13并沒有漲價，國行還更便宜，蘋果明顯是要將紅利期盡可能延長。
超級周期遠未結束。蘋果2021年第三季度報告顯示，iPhone銷售額漲了50%。而根據Counterpoint Research數據， iPhone 12 系列的銷量在今年4月已經突破 1 億部。
得以于iPhone 12的搶眼表現，蘋果給出了一份非常漂亮的財報，公司營收達到了814億美元，同比增長36%，創下歷史新高，凈利潤更是同比暴漲93%。庫克在電話會議上表示：“這是公司史上表現最好的第三季度?！?/p>
iPhone 13在周期內發布，有很大可能蹭上iPhone 12的順風車。畢竟iPhone 12發布時，全球5G換機潮剛剛拉開帷幕，滲透率并不高，很多用戶可能直接在今年換成iPhone 13，根據Bernstein分析師Toni Sacconaghi研報，iPhone今年的出貨量可能達到2.3億部，高出2020年13%。
蘋果對此信心十足， Wedbush的一份供應鏈報告表示，今年iPhone 13的初期生產量會在1億臺左右，去年同期，iPhone 12只有8000萬臺，而且，隨著海外疫情逐漸好轉，iPhone 13銷量還可能更高。分析師給出結論：“這種 5G 驅動的產品周期將大大延長到 2022 年。”
當然，每個超級周期后都會有持續的低迷。在iPhone 6周期后一年，iPhone銷售下降超過10%，蘋果的股價也應聲下跌，最多的時候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈，一度跌去了39%。歷史總是有重復的部分，當iPhone 仍然占去近一半份額時，iPhone大周期后，蘋果又要面臨增長的煩惱。
當然蘋果家族其他產品也在源源不斷創收，這次iPad mini也下了功夫，屏幕尺寸達到8.3英寸，支持廣色域、原彩顯示。對比上一代，CPU性能提升了40%，GPU 提升了80%。第一次，iPad mini也也有了USB -C接口，還支持5G網絡。
iPad為蘋果貢獻不小，2021財年第三季度， iPad營收73.7億美元，同比增長12%，而在去年第四季度， iPad業務有41%的驚人增長，營收達到84.4億美元。海外疫情還未結束，遠程辦公教學還會是人們長期的生活狀態，iPad可能會在2021年繼續保持自己的勢頭。此次完善iPad mini，蘋果顯然是要進一步鞏固自己在平板市場的地位，將疫情帶來的新用戶紅利盡可能網在自己的口袋里。
更賣力的基礎款
這次iPhone 13 系列的使命，就是要吸引還沒來得及換iPhone 12的用戶。這一點在低中高端iPhone上顯露無疑。
如果說發布會有什么意外，或許是iPhone 13 mini版本的發布。
iPhone 12 mini已經被證明不受歡迎，年初關于它要停產的消息沸沸揚揚，JP Morgan 的分析師 William Yang分析數據后已經給出預測，蘋果的供應鏈將在 2021 年第二季度停止生產 iPhone 12 mini。今年6月， TrendForce 發布報告稱，蘋果已經主動停止了iPhone 12 mini生產。
但iPhone 13mini仍然如約而至，可見蘋果還沒徹底放棄“小屏旗艦”的概念。iPhone 13mini也可能成為最后一次試水。
在mini機型上，蘋果出現了誤判。2021年1月，作為剛剛發布的新品，mini只占了iPhone 12銷量5%，可以說是慘敗。
CIRP研究表明，一半買iPhone 12 的老用戶，都選擇更貴、內存更大的版本，這讓蘋果的ASP（平均售價）高達873美元。很少有人會愿意花699美元，買一臺長得像玩具的小屏手機。如果要備用機，大可選擇價格更低廉的SE。
當然，蘋果需要保留一條便宜的產品線，但顯然“小屏旗艦”不會是主流。iPhone 13 mini如果停產，很有可能由新一代SE接替。
但這一次，要把握好超級周期的紅利，mini還不能退場，無論如何，它還是能吸引一部分小眾的客戶。
蘋果更多的精力放在了基礎款上，尤其這次iPhone 13針對視頻做了優化。iPhone13系列最大的軟件更新都針對視頻拍攝，比如讓人驚艷的“電影效果模式”，可以自動根據人物面部位置切換焦點，拍出電影效果的視頻。而且，iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上。
Pro系列仍然有不少亮點，去年iPhone 12系列因為刷新率飽受詬病，這次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕，算法還能根據外部環境實時調整刷新率，這讓iPhone 13真正成為了一款沒什么短板的旗艦機。
在攝像頭方面，目前來看，蘋果仍然有業界最好的攝影系統。iPhone 13 Pro和Pro Max最讓人印象深刻的不是硬件本身，而是“攝影風格”這一功能。它支持實時渲染照片，用戶可以預先在四種默認風格包括高飽和度或高對比度等，還能深度定制色溫。和加濾鏡不同，這種模式能同時保留肌膚色調，這還是業界獨一無二的技術。
iPhone 13系列雖然沒有顛覆式的更新，但和iPhone 12系列相同的價格，就能享受到iPhone 12 Pro Max同款功能，蘋果又深諳用戶心理，推出輕靈的新色系，綜合來看，iPhone 13系列仍然有不小競爭力。還處在iPhone X周期的用戶們，或許很難抗拒iPhone 13的吸引力。而對于越來越貴的國產手機，追上蘋果的難度又高了不少。
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