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　　新浪科技 張俊

　　“榮耀目前只是回到我們原來應有的位置。”

　　經歷過3%的市場份額最低點后，榮耀CEO趙明近日宣布，榮耀在國內的市場份額回升至16.2%，這已經與16.7%的歷史最高點幾乎持平。

　　不過他坦言，榮耀內部對市場份額已經越來越看淡。“手機行業不是一個登頂游戲，過去20年多少起起伏伏，這都是太正常不過的現象。”趙明說，榮耀接下來更重要的是不斷夯實面向未來的能力，持續在產品、研發、公司運作方面構建能力，以面向未來競爭。

　　高端市場，便是榮耀正在發力的重要方向。在22日的多主攝融合計算攝影技術發布會上，趙明將Magic3系列的拍照與iPhone 12 Pro Max頻頻對比，甚至稱不遜色剛剛發布的iPhone 13系列。

　　在今年8月的一次采訪中，他更是直言：榮耀未來就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、超越蘋果的產品，進而從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。

　　ISP芯片研發難度不高 尊重不同技術路線

　　繼Magic3系列的發布會之后，榮耀再次單獨召開了影像技術的發布會。

　　在今年8月推出的HONOR Image Engine計算攝影平臺的基礎上，趙明在發布會上宣布推出多主攝融合計算攝影，他將其稱為手機攝影新突破，是未來可以大幅提升手機攝影體驗的方向，可以平衡傳感器尺寸升級與整機厚度之間的矛盾。

　　具體而言，多主攝融合計算攝影可以實現全鏡頭參與（超廣角，廣角，長焦，黑白），以及全焦段融合（11-2700mm）。

　　根據趙明公布的數據，榮耀Magic3系列搭載多主攝融合計算攝影后，彩色主攝+黑白融合可以讓進光量提升13%，清晰度提升18%；彩色主攝+廣角融合，中心清晰度最大提升80%；彩色主攝+長焦融合，覆蓋54-94mm焦段，清晰度最高提升180%。

　　“單純的大底，大像素，大光圈已經很難持續下去，不可能把單反相機裝在手機上。”趙明說，榮耀在已有的多攝像頭解決方案基礎上，通過算法和AI的算力把它的能力充分挖掘和釋放出來，這是榮耀選擇的道路。

　　實際上，攝影技術已經成為了各家廠商爭奪高端市場的一個重點。小米和vivo已經發布了搭載自研ISP芯片的產品，以提升影像能力，沖擊高端市場；OPPO也傳出自研ISP芯片的消息。

　　不過在趙明看來，在主芯片之外開發ISP芯片、協處理器芯片，或者其它芯片，研發難度并不是特別高，其實就是用部分的軟件硬化的方式來提高圖像處理的效率和能力。

　　“在提升消費者體驗和處理能力上來講，我認為這不乏為一個解決方案，任何在這方面做出努力的廠商都是值得尊敬的。”趙明說，榮耀選擇的道路是融合計算攝影，這種全攝像頭和全焦段融合的解決方案已經走到了所有品牌的前面，也足夠的技術門檻和難度，未來也還有著巨大的想象空間。

　　沒有品牌不可撼動 榮耀需回到核心戰略定位

　　從16.7%的市場份額最高點，到3%的最低點，再到如今的16.2%，榮耀可謂走過了一條V字型曲線。

　　但在趙明看來，今年4月榮耀的供應恢復之后，市場份額的增長是自然而然的結果，榮耀目前只是回到原來應有的位置。

　　“我們內部也沒有把它當做一個特別重要的事”，趙明說，對于手機行業而言，并不是一個登頂的游戲，多少廠商起起伏伏都是太正常不過的現象。當回到了去年曾經的份額之后，榮耀內部對市場份額看得越來越淡。接下來，榮耀需要回到核心戰略定位：創新品質和服務，真正通過創新和體驗來引領消費者，滿足消費者需求。

　　“手機品牌中很少有被餓死的，都是撐死的，每個人都覺得自己未來的市場很大，把別人的市場份額都當作自己理所當然的。實際上到一定程度時會發現，很多都是誤判和錯誤的估計自己的能力，被撐死了。”

　　在市場份額恢復之后，榮耀的重心也放在了沖擊高端市場上。趙明透露，發布一個多月以來，榮耀Magic3系列在4000-8000元價位段銷量已經位居國內市場第三。而未來要打造高端品牌，榮耀還要繼續在創新上、體驗上不斷引領。“這是一個長征，永遠沒有終點的長征。”

　　不過近日剛剛發布的iPhone 13系列，起售價相比上一代再次走低，這無疑給當前正在嘗試沖擊高端市場的眾多國產廠商增添了壓力。

　　趙明直言，蘋果是一個非常優秀的手機品牌，毫無疑問在行業當中一直是有著標桿和引領的作用，但榮耀未來給自己的定位就是要能夠開發出比肩和超越蘋果、華為的產品。

　　“要做高端，是與消費者構建信任的過程，它信任你的產品，信任你的品牌。在中國的品牌中，華為已經成功了，所以并不是說任何一個廠家和品牌來講都不是不可撼動的，不能被挑戰的。“趙明說，面對蘋果的成功，榮耀的策略就是推出融合計算攝影，在拍照體驗上與蘋果直接比拼。

　　在他看來，榮耀在前進的路上，一直都不缺乏高手進行競爭和對抗。而在這個過程中，行業中的廠商你追我趕，不停創新，也可以避免內卷，最終獲益的也會是消費者。

　　未來不排除有上市計劃 Play系列或將成子品牌

　　雖然榮耀目前已經在恢復正軌，不過據外媒報道，有美國議員呼吁將榮耀也列入實體名單。

　　趙明表示，榮耀從成立起，一直把遵守業務所在國家的法律法規和合規的要求作為榮耀生存的基礎和底線。榮耀會堅持做正確的事，目前海外業務的發展和組織布局也正在有序開展，并沒有因為一些信息停止。

　　而有傳聞稱，為了增加透明度，榮耀也在計劃上市。消息稱榮耀已經在通知核心經銷商近期可能上市，可以購買原始股。

　　趙明對此回應稱，作為CEO最關注的事還是榮耀的業務發展，榮耀產品創新的能力是否滿足消費者的需求，是否能夠贏得面向未來的競爭。榮耀所有員工沒有期望過一夜暴富的故事，會一步一步踏踏實實的夯實自己的能力，才能走的更遠。

　　他也坦言，當然榮耀未來會走向更加公開透明，未來可能會有一些資本計劃，但這不是現在討論的事情。

　　在榮耀沖擊高端市場的同時，如何承接原有的中低端市場份額，也成為外界關注的話題。

　　今年7月，榮耀新成立了一家名為“深圳星耀終端有限公司”的全資子公司，這被外界認為榮耀或將成立一個名為星耀的子品牌。

　　趙明對此予以否認。他解釋稱，星耀公司是解決銷售隊伍的專業化和體系化的問題，把優秀的線下人才，比如督導、促銷員等納入榮耀體系之中。

　　而至于子品牌，目前榮耀有一個專門的線上產品線Play系列，趙明向新浪科技表示，未來Play系列可能會從產品線發展成為子品牌，向其注入端到端的研發、設計等能力。

　　“榮耀本身就是從雙品牌運作走過來的，非常清楚在什么時間點和節奏發展雙品牌，現在我們還有很多基礎能力需要構建。”他說。