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嗶哩嗶哩高管解讀Q4財(cái)報(bào)：2023年內(nèi)月活躍用戶數(shù)做到4億
新浪科技訊 2月25日上午消息，嗶哩嗶哩（Nasdsaq:BILI）今日發(fā)布了截至12月31日的2020財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，嗶哩嗶哩第四季度總凈營(yíng)收達(dá)人民幣38.401億元（約合5.885億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)91%；凈虧損為人民幣8.437億元（約合1.293億美元），相比之下上年同期的凈虧損為人民幣3.872億元，同比有所擴(kuò)大；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，嗶哩嗶哩第四季度調(diào)整后凈虧損為人民幣6.819億元（約合1.045億美元），相比之下上年同期的調(diào)整后凈虧損為人民幣3.369億元，同比有所擴(kuò)大。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿、副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎以及CFO樊欣等公司高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。
在此次財(cái)報(bào)會(huì)議上，有分析師問到嗶哩嗶哩廣告商業(yè)化變現(xiàn)的問題。對(duì)此，該公司副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎進(jìn)行了回答。
以下為該問題的電話會(huì)議實(shí)錄：
摩根大通分析師Alex Yao：?第一個(gè)問題，公司在廣告商業(yè)化變現(xiàn)方面，這個(gè)季度的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，并且已經(jīng)連續(xù)好幾個(gè)季度出現(xiàn)了同比加速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，??可否請(qǐng)管理層介紹一下增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力來自哪里？公司如何展望今年廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)？?第二個(gè)問題跟廣告業(yè)務(wù)也有關(guān)系，公司網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)以及變現(xiàn)方面也有了一些新的思考和嘗試，比如去年年中推出的“花火”這樣一個(gè)??新的廣告體系。?能否請(qǐng)管理層介紹一下目前B站關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的最新想法和進(jìn)展？特別是“花火”推出之后，UP主和廣告主方面的反饋。
李旎：?B站上活躍著中國(guó)一半的年輕人，也是年輕人濃度最高的一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。隨著90后跟00后成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的話語權(quán)，??以及他們的消費(fèi)能力，其實(shí)已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)之中。未來10年是中國(guó)消費(fèi)爆發(fā)的10年，B站用戶擁有了新消費(fèi)的話語權(quán)，??所以B站一定會(huì)成為廣告客戶必投的一個(gè)平臺(tái)。??2020年隨著B站用戶增長(zhǎng)的加速，以及品牌滲透力的加強(qiáng)，還有我們商業(yè)中臺(tái)產(chǎn)品能力和數(shù)據(jù)能力的進(jìn)步，??廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)七個(gè)季度的加速增長(zhǎng)，?四季度的收入達(dá)到了7.2億，同比增長(zhǎng)??達(dá)到了149%，全年的同比增長(zhǎng)也達(dá)到了126%。
2021年我們暫時(shí)不會(huì)增加廣告量，還是保持在5%，因?yàn)槲覀兛磥鞡站的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，還有廣告的能力，仍然有很大的增長(zhǎng)潛力，目前還是以打基礎(chǔ)為主。一是我們將繼續(xù)在2021年持續(xù)加強(qiáng)B站商業(yè)中臺(tái)的能力，因?yàn)楫a(chǎn)品能力和算法能力的提升，是可以直接助力與廣告變現(xiàn)效率提升的，所以這個(gè)基礎(chǔ)建設(shè)我們還是會(huì)持續(xù)的加強(qiáng)?。商業(yè)中臺(tái)能力，除了對(duì)于廣告收入的變現(xiàn)有極大的幫助以外，也有助于提高其他收入業(yè)務(wù)的效率，??例如游戲的聯(lián)運(yùn)能力，其實(shí)就相當(dāng)于游戲廣告的效率啊等等，另外還包括直播，會(huì)員電商等等也會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)能力的提升，得到效率的提升。?
第二點(diǎn)?，B站的整個(gè)商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)的曝光，更多的還是在我們的主頁跟信息流上。未來我們會(huì)接入多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，??例如直播，漫畫，以及多屏幕，包括手機(jī)，PC和電視等等，為品牌跟年輕人建立更豐富的鏈接。??第三點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化跟工業(yè)化整合營(yíng)銷的能力，這也是保持公司整體廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)引擎，公司在2020年提升單個(gè)客戶運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，2021年我們會(huì)更加關(guān)注提升整個(gè)行業(yè)的效率，?深耕和服務(wù)垂直領(lǐng)域客戶的策略，是今年的一個(gè)變化。?
關(guān)于“花火”系統(tǒng)，該系統(tǒng)于去年第三季度上線，是主要服務(wù)于UP主跟品牌商撮合的一個(gè)合作平臺(tái)。?我們發(fā)布花果平臺(tái)的邏輯是順勢(shì)而為，因?yàn)閁P主其實(shí)有更多的廣告跟內(nèi)容植入的需求，??也在B站的平臺(tái)上產(chǎn)生了大量的商業(yè)行為，花火更多還是連接UP主的創(chuàng)意跟品牌的需求，??做更多的智能化，同時(shí)也為UP主跟品牌的需求提供保障。在我們看來，好的廣告也可以是很好的內(nèi)容，好的內(nèi)容也可以是很好的廣告，所以在今年公司的廣告策略中，花火系統(tǒng)也是一個(gè)很重要的組成部分。?對(duì)于今年公司廣告收入保持高速增長(zhǎng)，我們還是特別有信心，而且增長(zhǎng)速度也會(huì)高于B站整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。
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